Posted on 13-07-2012
Filed Under (Events, London Life, Taiwan) by admin

從今天起,來倫敦觀光的旅客將發現幾乎處處都看得到「臺灣」,從飛機上的刊物、機場入境大廳的燈箱、行李手推車,到進入市中心的地鐵站月台、車廂內、市區計程車及雙層巴士車體等,都看得到臺灣的形象廣告。為在倫敦奧運期間吸引全球目光,中華民國外交部、經濟部及交通部觀光局各部會總動員,運用大眾媒體與各種戶外廣告通路,以多面向、多管道,推廣中華民國優質國家形象,並展現臺灣在國際上的軟實力。

這些通路包括:自6月底至9月中旬,以「未來由臺灣製造(The future made by Taiwan)」、「最棒自行車行程始於臺灣(The best bicycle journey starts from Taiwan)」及「臺灣綠能產業讚(Greener innovations that’s Taiwan) 」等主題,在倫敦各大地鐵站車廂內、通道及月台上刊登廣告,共有2,196幅之多。 此外,也在奧運指定機場倫敦希斯羅國際機場設置燈箱廣告,該機場的行李手推車上也刊貼臺灣精品廣告,共計7,500部,讓來英參與奧運盛會的各國選手及旅客一下飛機即可看見臺灣精品。

根據倫敦市政府統計,奧運期間將有數百萬民觀光客湧進,這也是行銷臺灣觀光的好機會,故而臺灣也接洽推出巴士及計程車車體廣告,屆時將有百輛傳統雙層巴士及數十輛黑頭計程車,彩繪「Time for Taiwan(旅行台灣 就是現在)」訊息,穿梭倫敦大街小巷。

大眾媒體部分,從7月下旬,將在BBC World News歐洲區、美洲區、BBC Knowledge知識頻道亞洲臺及網站播出「臺灣準備好在奧運展現建設性精神(Taiwan Ready to Show its Constructive Spirit)」短片,以及臺灣旅遊30秒廣告。

平面媒體部分,即選定在奧運開幕日,將在英國「泰晤士報」(The Times)、「每日電訊報」(Daily Telegraph)及「國際先鋒論壇報」(International Herald Tribune)刊登臺灣形象廣告。同時也在華航、長榮及國泰等航空公司的主要航班機上雜誌刊出。

此外,也會在國際知名雜誌包括「孤星雜誌」(Lonely Planet)、「新聞週刊」(Newsweek)、「經濟學人:智慧生活雜誌」 (Economist:Intelligent Life)及Wanderlust旅遊雜誌,推出臺灣旅遊廣告。

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